גוגל או פייסבוק

מה ההבדל בין פרסום בפייסבוק לעומת גוגל אדוורדס?

רבים שואלים איזה אפיק פרסומי יותר יעיל, האם גוגל ( PPC - pay per click) או פייסבוק (PPC-pay per click).
יש הרבה יתרונות וחסרונות לכל אחת מהשיטות. בטיפ זה אסקור את האופציות השונות ומה יש לקחת בחשבון בעת קבלת ההחלטה לשיווק אונליין.

גוגל PPC
יתרונות

• מביא יותר תנועה כללית.
• קיימת מערכת בקרה שמאפשרת לקבוע מטרות ולבצע מעקב אחר יעילות הקמפיין בקלות (Google analytics).
• יותר סיכויי צפיה במודעה ע"י קהל מגוון שכן מגוון אתרים מציגים מודעות גוגל.
• ניתן לבצע אינטגרציה עם קמפיינים של יוטיוב שאתה מריץ.
• גוגל מאפשר re-targeting, לקוחות שכבר ביקרו באתר יצפו במודעה גם כשהם באתר אחר.
• קצב הקליקים CTR- click through rate הוא 0.4%, פי 10 מפרסומת בפייסבוק.

חסרונות

• עלול להיות יקר.
• אין אפשרות להציג את המודעות רק לחתך של קהל היעד, כגון גיל ותחומי עניין של הלקוחות להם אתה מפרסם.
• מתחרים יכולים להקטין את התקציב שלך ע"י הקלקה על המודעות שלך באופן רציף...
• מחיר גבוה עבור מילות חיפוש תחרותיות כך שלעיתים לא תשיג את המטרה בטווח הארוך.
• מערכת ניהול מורכבת, עדיף שתהיה מנוהלת ע"י מומחים, מהווה בעייה עבור בית עסק עם תקציב נמוך.

פייסבוק PPC
יתרונות

• מאפשר פילוח מקסמלי לקהל ממוקד היות שמדובר ברשת חברתית: מין, טווח גילאים, שפה, מיקום בעולם, תחומי עניין ועוד.
• יחסית זול.
• מאד פשוט להקמה והרצה. ניתן ללמוד עוד מהאתר הבא: https://www.facebook.com/business.
• ניתן לשלם ב paypal.
• פחות הגיוני שמתחרים ינגסו מהתקציב שלך כיוון שהמודעות מופיעות על דפים פרטים ולא בדפים מסחריים.

חסרונות

• תחום המעקב והסטטיסטיקות פחות מפותח.
• ממשק הפייסבוק לא תמיד הכי ידידותי.
• לא אופציה אידאלית עבור B2B (עסקים לעסקים), כן טוב עבור B2C (עסקים לצרכנים).
• לקוחות מעדיפים להשאר בפייסבוק ולא להיות מועברים לדפי אינטרנט חיצוניים, לכן רצוי שעמוד הפייסבוק העסקי שלך יהיה מתוחזק ברמה גבוהה
• לא ניתן לראות את הפרסומות במובייל...
• המודעות עולות באופן עצמאי ללא חיפוש אקטיבי של מילות חיפוש.
• קצב הקליקים CTR- click through rate  הוא נמוך משמעותית מגוגל – ייתכן שזה בשל העובדה שקהל הלקוחות פחות נגיש למודעות ברשת חברתית מאשר כאשר גולש באתרים שונים.